“超前点播”风靡身后 流媒体平台遭受中老年增加量困境？
2022-01-27 19:44:58
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本报讯记者谢若琳
9月1日，腾讯视频公布《有关提升超前点播服务项目的申明》称，先前设定逐集开启标准，本意是为了更好地维护收看內容的著作衔接性、重视內容原创者的文艺创作，但这也给一部分有跳集收看需要的用户导致麻烦。为提高用户感受，腾讯视频会尽早调节开启标准，适用用户自选集开启。
先前，腾讯视频被上海消委提名，上海消委觉得腾讯视频在《扫黑风暴》的超前点播中即然是按集收费标准的，那顾客就有权利挑选他需看的那一集，说白了“按序开启收看”因涉嫌强卖。
“时下，中国关键流媒体平台已经遭受中老年增加量困境，当单一服务平台的付费vip会员量破亿、付费率超出25%后提高显著变缓。”有传媒业证券公司投资分析师在接纳《证券日报》记者采访时表明，付费vip会员数增长速度缓解或成新趋势，提高付费vip会员ARPU值（均值每用户收益）变成 下一个环节的重要。
“超前点播”异议持续
“这也是招数！”一位腾讯视频的VIP用户在接纳记者采访时痛斥超前点播方式。
2019年，腾讯视频独家代理剧《陈情令》走红，在此片完美收官前一周官方网发布了“超前点播”的选择项，即vip会员用户付费提早开启有关连续剧，许多粉絲为提早看6集附加又付款了30元。在此之前，片式付费被普遍用以网络大电影方面。当初，有5部剧选用了“超前点播”方式，除开《陈情令》外，也有《从前有座灵剑山》《没有秘密的你》《明月照我心》及《庆余年》。
《陈情令》通水超前点播大获顺利后，这一新项目在2019年底《庆余年》发布时引起极大异议。“《陈情令》和《庆余年》都归属于S级热播电视剧，可是前面一种更偏重粉絲，观众们人群更窄、消費冲动更强，而后面是全家欢特性的著作，观众们覆盖面广、粘度并不高，因而在《庆余年》发布超前点播时，社会舆论才‘爆开了锅’。”以上证券公司投资分析师告知《证券日报》新闻记者。
《庆余年》引起的异议逐渐平复，但超前点播的付费方式被沿用出来。8月31日，热播电视剧《扫黑风暴》早已升级至结局，但不一样档次的用户工资待遇各有不同，一般观众们也只能见到21集，VIP用户能够见到25集，而附加付费的VIP用户则能够早一步直达结局。
9月2日，新闻记者在腾讯视频App中开启《扫黑风暴》尝试收看结局，但网页页面表明“vip会员提早看利益不会改变，可3元/集逐集讲解超前点播，也可大批量开启火锅加盟。”
在北京中通法律事务所合作伙伴赵铭刑事辩护律师来看，这一句提醒针对普通民众而言，并不足直接。“腾讯视频在《会员服务协议》中的确注明，会员特权不包括‘超前点播’，可难题取决于有几个在注册会员服务项目时查询过这一服务合同呢？流媒体平台与用户的影响力自身也是不对等的，许多用户觉得付费变成 VIP用户后，就可以看见全新的內容，想不到VIP用户爱看全新內容也得附加付费。我国监督机构应催促相关流媒体平台在遵循法律法规、重视用户合法权利和应用体会的根基上发布新服务项目，顾客自主权、决定权和正当竞争权该是不会改变的红杠。”
上半年度付费vip会员仅增200万
为何腾讯视频要顶着用户不满意，人设崩塌“超前点播”呢？
“现阶段，影视制作著作权花费持续提高，几大流媒体服务器大佬相互之间的竞争力也愈发猛烈。”京东金融研究所研究者孙扬告知《证券日报》新闻记者，腾讯视频近些年一直处在亏本情况，腾讯视频期待根据在VIPvip会员以上，再发布付费开启服务项目，来提升网络热点影视作品的营业收入。
一般 而言，中国流媒体平台的收益包含两大版块，vip会员收益 广告宣传收益。“这两个版块是分歧的，由于许多vip会员付费的目的便是‘不要看广告宣传’。从2018年逐渐，爱奇艺视频的vip会员收益第一次超出广告宣传，这也是合乎领域良好发展趋势预估的。”有影视传媒公司CEO对小编表明，但领域全方位赢利前仍有二座高山，一是中国流媒体平台vip会员收益价格过低、方式单一；二是领头服务平台的付费vip会员数量巨大，持续增长的社会早已以往，发展趋势增加量的费用愈来愈高。
腾讯官方全新财务报告信息表明，2021年第二季度，腾讯视频付费vip会员数做到1.2五亿。而2020年全年度、2021年第一季度，这一数据信息各自为1.2五亿、1.2三亿。这代表着，上半年度腾讯视频付费vip会员仅提高200万，在其中二季度零增长。
在付费用户增长速度减缓的大环境下，2021年4月份，腾讯视频vip会员初次涨价，以不一样的支付方式测算，本次上涨幅度在17%至50%中间。
“不论是涨价或是超前点播，无一不展示出腾讯会员对扩大收益方式的期盼。与此同时，腾讯视频还联合爱奇艺视频、优酷视频等服务平台，减缩制做费用和著作权产品成本，这能暂且减轻服务平台亏本产生的焦虑情绪，但解决不了压根难题。”悦东文化艺术CEO师烨东向《证券日报》新闻记者表明，流媒体平台付费用户埋怨持续，直接原因或是“高品质內容”提供不够。
责编：马婕
