文/金错刀频道祥燎&经旭

　　甘肃黄河石林山地马拉松百公里越野赛，21人遇难。

　　遇难者中，不乏顶尖高手，包括现役世界上排名积分最高的中国选手梁晶，以及残运会冠军黄关军。

　　据报道，被发现时，梁晶的膝盖严重脱皮。有人猜测，生命的最后一刻，他还在靠爬行来争取一线生机；黄关军的遇难同样令人感伤，其友人得知消息后哭道：他是聋哑人啊，他都不能呼救。

　　这样的悲剧，在一场比赛中竟发生了21次，骇人听闻。

　　时至今日，赛事主办方的责任已经基本被坐实。

　　如果他们能强制选手带装备，或者及时叫停，或者及时救援，都很有可能避免这起灾难。

　　更可怕的是，在中国庞大的马拉松行业中，这样不专业的组织机构比比皆是。

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　　中国马拉松，已经乱了8年！

　　同样被冠以马拉松的名称，相比越野跑，城市马拉松的影响力无疑更大。

　　自2012年正式进入推广阶段，中国马拉松赛事从每年几十场到如今一年近2000场，8年时间暴涨三四十倍。目前，马拉松已经成功吸引了1000万人的关注，产业规模高达1200亿。

　　但这8年，快得令人惊悚。

　　比起越野跑，城市马拉松看似安全，其实凶险更大。

　　2016年，广东清远的城市马拉松，2万人参赛，1.2万人次受伤入院，其中肌肉痉挛9838人，扭伤1743人，擦伤194人，晕倒20人，腹痛107人，虚脱等306人。

　　今年4月，一位骨科医生参加西安马拉松，一路上看到多人受伤，先后帮助了4名跛行选手按摩脚踝、膝盖、腰部。跑步跑了个寂寞，加班加了个痛快。

　　如今在城市马拉松中，受伤是司空见惯，甚至连猝死也变得越来越常见。

　　2012年，广州马拉松两名年轻选手殒命，一个年仅26岁，倒在5公里终点线前，另一个还只是一名大三学生，刚刚跑完10公里。

　　那名大学生，在跑过5公里时还发了朋友圈：“顺利跑完5公里。”但次日清晨，官方就宣布了他辞世的消息，原因是心脏停跳身体多器官衰竭。

　　2019年，湖北荆州马拉松赛，一位半马跑者在距离终点处100米的位置倒地，尽管经过了抢救，医护人员还做了心脏除颤，但依旧无力回天。

　　心脏疾病在剧烈运动后引发猝死，这样的例子，几乎每年都会在马拉松的赛道上发生。

　　越是年轻力壮，越有可能因为对自己身体健康情况的不了解而倒在马拉松的赛场上。

　　让人担忧的是，中国马拉松赛事还在高速发展，未来的参赛人数很可能还会增加。

　　这也不禁让人好奇：不仅伤害健康，甚至有猝死的风险，马拉松为什么还能吸引那么多人参加？

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　　是谁在诱导1000万人花钱买罪受？

　　花一二百报名费，有时因为要赶往外地的马拉松举办城市，还要花路费住宿费，最后在跑步当天，五点多起床准备，跑完42.195公里，肌肉酸痛。

　　图什么呢？

　　有人是真喜欢马拉松；有人是为了体验；也有人是为了发朋友圈.....理由不一而足。

　　针对跑者的心理，赛事的组织方下了不少功夫，最终成功吸引来了1000万名跑者。

　　1、降低报名门槛，想跑就能跑

　　大型、规范的马拉松赛事，几乎都有一定的报名门槛。

　　一般而言，它们会要求选手在近两年有过6小时内完成线下全马，或是3小时内完成线下半马的成绩，否则根本没资格报名。

　　这种赛事数量不多，因此大多数跑者都被拒之门外。

　　一些赛事便钻起了空子，为了吸引那些被拒之门外的大多数，纷纷降低门槛。

　　他们不再硬性要求选手有成绩，有的要求提供“心电图”，实际看也不看。更有甚至，只需要选手自己填个表，说明自己身体无碍即可。

　　在《2014年昆明高原国际半程马拉松赛竞赛规程》中就可以看到这样一句话：“在比赛中，因个人身体及其他个人原因导致的人身损害和财产损失，由参赛者个人承担责任，组委会建议参赛者到相应医疗机构进行健康体检。”

　　翻译过来就是：大家自行判断是否适合参加马拉松，判断不对，后果自负。

　　把决定权交由跑者判断的结果，大部分时候是：我也能跑。

　　2、打消顾虑+制造噱头

　　很多新手没参加过，担心自己受伤或者跑不下来，怎么办？

　　对于这个问题，组织方的策略是，提升整体服务。

　　怕受伤？那就在沿途都提供全面的医疗保障。

　　2018年的广马配备530名医护人员；2020年中国马拉松精英排名赛的医护团队是814人，志愿者上千人。

　　怕跑不下来？官方有不同实力的定速员，俗称“官兔”，带着你跑。2018年广州马拉松邀请87位官兔为半马和全马护航，其中包括不少网红兔子。

　　但是，这些服务只是基础，稍微规范的赛事几乎都会具备。所以一个赛事要想更吸引人，还必须有噱头或制造噱头。

　　比如具有特殊意义的赛道。北京马拉松，选手可以跑过天安门，与毛爷爷合影。

　　青岛海上马拉松，顾名思义，在大桥上奔跑，全程看海。

　　西安城墙国际马拉松，绕着城墙跑一圈，也看了一圈西安。

　　除了赛道，也有人在补给上别出心裁，比如成都马拉松给选手吃火锅。

　　青岛马拉松可以喝啤酒......

　　或者在奖牌上做文章，比如北京、上海、武汉等地的马拉松完赛奖里，常常是镶金奖牌。

　　3、砸钱升级赛事等级

　　对于马拉松爱好者，一场比赛是否有足够吸引力，赛事等级非常关键。

　　目前，有铜标、银标、金标和白金标四个标准，所以白金标上海马拉松和北京马拉松等金标赛事，一直是必跑赛事，每年报名人满为患，中签几率仅3成。

　　为了保住或升级赛事等级，全国的赛事主办方都铆足了劲。

　　例如要评为金标赛事，有一个因素非常关键：邀请的国际优秀运动员的数量。必须要有来自5个不同国家的国际田联备案的优秀运动员参加，且成绩还要达标：男运动员2小时10分30秒以内，女运动员2小时28分以内。

　　吸引优秀运动员最好的办法：高额奖金。

　　为了让他们跑出好成绩，很多赛事都会把奖金分为几个等级，比如北京马拉松，第一名2万美元；第一名且跑进2小时9分钟，4万美元；第一名且打破赛会纪录，6万美元。

　　总之，多管齐下，马拉松赛事的人气也就不愁了，就更可能做大影响力，拉来更多赞助，赚得盆满钵满。

　　一场成功的马拉松赛事，最多可以拿到几十家品牌的赞助费

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　　“谋财害命”的马拉松，真该管管了

　　一场正规合理的马拉松赛事，对参与者和城市的发展建设，其实都不乏好处，例如提升城市形象，拉动经济。

　　但这几年的过快发展，让马拉松的负面影响几乎盖过了积极意义。

　　这主要是因为，很多“野鸡赛事”如雨后春笋般冒出。

　　中国田径协会的数据显示，2019年，马拉松赛事总量1828场，认证赛事仅为357场，占比不足二成。

　　这些没经过认证的赛事，被人称为“野鸡比赛”，质量良莠不齐。

　　“野鸡赛事”的组织者，大多是小机构，没有相关的资质和能力，举办的赛事通常也不够专业：审核不严，供给不足，安全漏洞大，没有救援预演。

　　这次负责甘肃白银越野赛的主办方晟景体育，资质和能力就有很大问题。

　　这家公司，员工仅22人，按理说根本无力组织赛事。而且在赛前，他们没有像一般的大型赛事那样强制要求和检查运动员装备，很多高手为了追求成绩便轻装上阵，最终失温、遇难。

　　同时，甘肃白银越野赛严重的补给不足和人员漏洞也不容忽视。在环境极度恶劣的cp2（第二供给点）竟然只有饮水、香蕉、坚果、葡萄干四种饮食，根本不能满足运动员的能量补给需要，更别提姗姗来迟的医护救援。

　　值得一提的是，晟景体育这样的小机构在与日俱增，成为了运营赛事的主力。仅2021年前五个月，我国体育赛事企业注册量就达到4万家，同比增长了90.5%。

　　不仅“野鸡比赛”如此，即便是所谓的正规、大型马拉松，有时也充斥着各种不专业行为，令人啼笑皆非。

　　2016年，南京马拉松，原本冲在最前面的非洲选手，被裁判员误导，集体跑错赛道，所有人都无缘奖牌。

　　2018年，苏州马拉松，中国选手何引丽与非洲选手争夺冠军时，两名志愿者上前向何引丽递国旗，打乱了她的节奏，最终她与对手的差距逐渐拉大，获得亚军。

　　不难看出，现在的中国马拉松问题频出，归根结底是太急功近利，只追求办的越多越好，越省钱越好。

　　即便如此，居然还有业内人士站出来说道：中国不是马拉松太多，是太少了！

　　跟一些发达国家比起来，中国马拉松确实还有很大发展空间，但这个空间不在于数量，而在于质量。

　　要想通过举办马拉松来分发城市名片，首先相关部门要把好关，不能只靠竞标，谁的报价低就让谁来组织赛事；其次赛事的组织方也必须专业，流程要标准，服务要到位，援救要给力。

　　马拉松可以是一门生意，但既然是生意，就该把跑者也看成顾客。

　　经营者必须时刻牢记：顾客至上。

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